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行业观察:网络营销对于地板行业意味着什么?

[2010年9月17日] 目前共有 人浏览

网络营销盛行,各行各业都在进行网络营销,推广企业品牌,地板企业一直是营销方面的领航者,早有地板企业率先尝试。在日新月异、花样翻新的网络营销面前,地板企业从不曾被落下。

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企业网站营销推广

网络营销时代,公司网站是企业最基础、最易接受的网络营销推广方式。对于习惯了传统营销方式的地板行业,或许这是一个新尝试,但是事实证明,地板企业的网站营销是成功的,是值得推荐的。

但是地板毕竟不同于快速消费品,消费者往往花较长时间作出购买决策,而且只有经过现场的质量识别才肯放心掏钱。虽然消费者很少通过网络下单,但以网络团购为模式、强调线下与线上互动的网购形式,却受到不少年轻消费群体的欢迎。如今,一个个网络家居建材商城,已经如雨后春笋般不断涌现。像东方家园、百安居这样的建材零售巨头们,也开始加入到网络消费者的争夺大战中。而红星美凯龙更是先人一步,建立起网上虚拟商城,实现线上与线下营销上的整合。消费者只要点点鼠标,就可直接做到轻松采购。

行业网站营销推广

门户网站的建材家居频道以及全国地方性的家居建材行业网站,都适合于地板企业的品牌宣传与营销推广,能够提供装修、设计、建材家具等家居领域的服务及沟通交流平台,网罗数量庞大的目标消费群体,因此也就成为地板建材企业宣传推广的重要阵地。从新闻发布、软文炒作、到产品繁多的各式广告,从公关活动到商业促销活动,企业能够以多种合作方式实现与这类服务对接。

搜索引擎营销推广

如今,搜索引擎已占到整个网络广告市场的1/3以上的市场份额,而如今,网民数量正在呈直线上升,庞大的网民便是地板企业网络营销的对象,是地板企业的潜在客户,换句话说地板业进行网络营销,意味着已经掌握了大部分消费者的购物渠道。

此外,网络技术的进步,带来更多新的网络营销推广工具。借用论坛、博客、电子发行物、邮件等新工具,进行网络营销的地板企业也不在少数。在网络新的浪潮中,营销的手段与招式花样百出、更替出新。

网络平台上的信息传播广度与深度,是其它媒体所不可比拟的。更为重要的是,网络不仅只是媒介,为企业提供品牌宣传、产品推广的支持,同时更代表着一个快速崛起的新渠道,以网络团购、B2B网络采购为代表的销售模式,开始与代理经销、建材卖场、行业展会等传统渠道形成鼎立之势,让不少资金有限的中小地板企业尝到低成本营销的甜头

 

作者:广科网络
 
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