在中共北京市委九届十一次全会上,市委书记刘淇指出,发展文化创意产业,北京有得天独厚的条件,应当有所作为;要以发展文化创意产业为新的引擎,推动产业升级。市长王岐山在做“十一五”规划纲要报告时明确提出,要把大力发展文化创意产业作为北京未来的工作重点。北京发展文化创意产业的目标是把北京建成文艺演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和互联网游戏、文化会展和古玩艺术品交易中心。酝酿了10年的北京发展文化产业的计划在“十一五”规划中有了充分的规定和阐述,这发出了明确的信号:要把文化创意产业发展成为首都经济的支柱产业。 

　　我国的创意产业仍处于起步阶段,但已成为有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝阳产业。在这方面,上海、杭州等起步较早,先后出现了一批创意产业基地,但从全国城市的潜力和条件的比较上看,北京具有发展文化创意产业得天独厚的优势。“十年看深圳,百年看上海,千年看北京。”这种流行说法说的就是这种比较优势。北京文化优势虽然是历史形成的,但在现代人文、都市文化浪潮中,这个古老城市的活力与日俱增。这里是全国政治、文化中心;这里的艺术团体、演出经纪机构总量居全国各大城市之首,舞台演出荟萃了海内外优秀剧目,出版物品种、电视剧出品集数、电影产量和会展数量均占全国的二分之一;这里的高教和科研中心,人才聚集度高。尤其是数字高新技术产业基地中关村,吸纳和储备了充足的高新技术人才;这里具有国内领先的信息化建设水平,通信资源充足和覆盖全市的信息网络教育科技资源丰富,在全国首屈一指,互联网普及、使用广泛,拥有全国最庞大且具有较高素质的用户群……如此底蕴和综合优势,北京的文化产业当数全国文化产业的首善之区。 

　　目前北京已经形成文艺演出、新闻出版、广播影视、文化会展、古玩艺术品交易等优势行业。北京的文化公司、影视制作、出版、古玩等在全国所占市场份额最大;图书、音乐、文学作品、艺术品等方面的创造性和经营性人才也最多,北京是创意产业“福地”之说由此而来。 

　　■三大中心撑起文化创意产业平台 

　　北京的文化创意产业才起步,缺乏成功的经验,必然在客观上存在许多不足,比如空间布局缺少引导性,集聚度不高,没有中心区域。很多文化企业布局仍然处于自发状态,这些都不利于形成产业规模。因此,北京急需一个范本基地,以产生产业示范作用,带动全北京的创意产业聚集及发展。这个基地不仅要能享受政策优惠,更要具备为产业发展提供服务的专业平台,能带动有雄厚实力的骨干企业参与示范基地建设,并且应在创意产业领域做过多年探索,是积累了一定成功经验的实践者。歌华集团多年的经营已经形成发展文化产业的良好生态。歌华集团以“以品牌融合资源,以文化创造价值”为经营理念,目前已发展成为拥有资本30亿元、员工近千人的大型文化产业集团。拥有一支优秀的经营管理队伍和一批相关专业人才,同时积累和整合了较广泛的社会资源和国际专业资源。拥有歌华文化中心、歌华传播中心、歌华科技中心等多家全资和控股公司,三大中心将在业务经营方面实现优势互补、相互支持、相互依托和协调发展。这将为北京歌华创意产业中心的发展提供强有力的支持。纵观发展历程,歌华集团的产业布局与创意产业有天然契合性,能脱颖而出,成为北京大力发展文化创意产业的主力先锋,为北京发展创意产业做出探索、尝试。从这种意义上说,文化创意产业全国的发展看北京,北京的发展看歌华。 

　　首先,形成了以创意中心为主,以文化中心和传播中心为辅的创意产业结构。合理的产业结构是发展的重要前提,歌华集团的三个中心是文化创意产业领域独有的产业布局,这种宏观布局给发展北京创意产业带来更多的兼容扩展性,形成创意产业总部基地态势。这三个中心分别是以中华世纪坛领衔的文化中心、以华北大酒店为平台的传播中心和以北京创意大厦为核心的科技中心。歌华集团的产业结构已全面向创意产业倾斜,形成以创意中心为主,以文化中心和传播中心为辅的创意产业结构。创意中心不是孤立发展,在自留地里产销一条龙,而是能得到其他两个中心的链接支持,能吸纳新的高端产业,在产业链的上游为创意中心的良性循环创造良好环境,为创意产业未来的发展奠定平台基础。以北京创意大厦为主体的歌华创意产业中心目前已被正式列入北京市2004至2008年文化产业发展规划,将被打造为北京市“动漫和互联网游戏研发制作中心”的核心示范基地。歌华创意中心也已经是北京市的十大文化设施。加上北京每年给创意产业的贴补政策,歌华集合起来的优势已经形成了良好的创意环境。可以说,创意中心从规模上、区域集合上、优惠政策上已经蓄势待发,歌华创意产业中心的龙头趋势已经逐渐凸显。

　　其次,以开放的视野,把目光瞄向国际领域。近年来歌华集团以敏锐的行业意识,深感创意经济即将到来,已将关注范围投射到国际领域,关注国际动漫网络游戏产业的发展动向和趋势,并适时与日本、韩国以及欧美等动漫网络游戏产业的强势企业建立了广泛联系,与其中的一批强势企业就致力于推动中国动漫网络游戏市场发展达成了合作协议。这些企业将随着北京动漫和互联网游戏研发制作中心的建设而逐步进驻,并在动漫网络游戏产业的技术研发、策划培训、营销推广等方面担当重要角色,为全面推进北京乃至国家动漫网络游戏等数字内容产业的发展发挥重要的作用。 

　　目前,东城区政府、中关村管委会和歌华集团正在积极推进北京创意产业的规划和建设。位于东城区黄金地段的歌华创意产业中心已正式运营。以歌华有线、歌华世嘉、歌华三辰、歌华德高等为代表的一批重点动漫网游、文化娱乐和广告类知名企业首先入驻,一批国内外有影响力的品牌和企业已经签约,将陆续进驻,其中包括美国Live1Nation娱乐集团、美国票务大师票务公司、Tom.com等国际知名品牌合作合资的创意产业领军团队。另外,多媒体数据中心、版权交易中心等运营筹备工作正在顺利开展。北京歌华创意产业中心的规划目标就是建成以数字内容产业示范、以数字内容产业公共技术服务平台为支撑,以动漫网络游戏产品原创与研发制作为主,以数字版权认证和交易为最终目的的数字内容产业基地。通过歌华科技中心有限公司的投融资服务,促进资源整合和优势集成,推动科技和文化的深度结合,打造数字内容产业核心产业链,形成在雍和园的集聚辐射和示范引领作用。 

　　■创意产业中心立足高端 

　　发展了九年的歌华文化发展集团,产业发展步入了成长期,这为成熟阶段的发展搭建了厚实基础。企业升级需要前瞻战略,这是文化产业向高端领域迈进的条件。歌华结合自身发展,对北京文化创意产业有了更深的认识。文化创意产业往往被理解为文化产品的生产,无法产生高附加值经济效应。歌华创意中心在此基础上对创意产业生发出自己独特的理解:文化创意产业应当创造文化产业的高价值核心,而非一般性文化产品,应该整合更优化的资源去产生更大的价值财富,用更高的价值取向去集成更丰厚的价值源泉。创意产业的高端就是“点亮”文化产品的原创高价性价值和“点化”在原文化产品上创造高附加价值的巅峰效益。北京“十一五”规划纲要提出要建六个创意产业中心,包括文化演出、出版发行和版权贸易、影视节目制作和交易、动漫和网络游戏研发制作、文化会展以及古玩艺术品交易等。歌华创意产业中心力图要将六大中心的创意高端列入目标,将这些行业内容作为创意中心的对象,构建产业链,为6个行业设置创意产业发展平台和文化产品交易中心平台,积极推动创意产品和市场衔接。 

　　■文化创意产业研发力与实践精神 

　　创意虽说是头脑经济,常常体现为灵感突现,但更要靠强大的研发能力,或者说,关键在于强大的研究开发体系。专家早就指出,我国文化产业发展不够迅速,主要原因就是受制于研发能力不足。目前全世界的创意经济每天超过220亿美元,并正在以5%的速度递增,其中,美国以14%、英国以12%的发展速度领先。创意经济如此庞大,其灵魂就是研发体系领跑力强。北京市社会科学院首都文化发展研究中心主任沈望舒认为,文化产业本应以满足社会健康有益的文化消费需求为己任,但却时常存在“有效文化供应”不足(如国内游客在京消费总额是其赴境外文化城市消费量的几十分之一,购物量的约百分之一),人见人爱的文化产品和文化服务品种“稀少”是原因,更深层次的原因则是原创研发薄弱,是文化发展的战略投入者不到位形成的价值链高端资源汇聚度不足,结果导致文化生产制作中间环节大而不强,末端文化市场充斥着跟进式、尾随式、模仿式产物(即文化产业的一般化、低端文化产品太滥)。“文化创意产业”概念的提出,使极其依赖人的心智能力的文化创造劳动,得到信息流、资金流、人才流、消费流的支持,让文化创意体现文化经济价值。在市委、市政府、东城区政府和中关村管委会支持下,北京创意中心的研发力具备了多元联合优势,拥有强势的研发力量。通过与中关村科技园的合作,实现了科技与人文的完美结合,肩负起为北京创意产业发展格局提供原创思路与网络技术支撑的职责,成为最富于创新价值的“创意大脑”,加上其提供的公共技术平台服务,使之成为无可争议的创意产业龙头,为北京创意产业的发展抢得了先机。 

　　缺乏企业运作等方面的实践精神,没有很强的企业运作专家,形成不了强大的文化产业。歌华三个中心在宏观上的布局,得益于微观上多次成功的创意实践。文化中心创办了世界艺术馆,第一次提出“世界艺术在中国”的概念并成功举办了意大利文艺复兴艺术展,与国际上多个优秀的博物馆进行了整合策划。创意策划世界六大文明展,此举得到了世界著名博物馆的支持,世界文明展将成为北京展览业的里程碑。将华北大酒店改造为主题传媒酒店,让酒店带有传媒主题,搭建了与国际传媒业界合作的基地,能够在传播领域的上游与国际传播龙头产业形成高效的呼应、结合。在中法文化年的’99巴黎文化周期间,由歌华文化中心策划了一系列文化活动,创意性地用模特表演的方式展示现代中国人的精神风貌,展现了中国多民族国家的和谐与多元文化并存的风采。这个创意既符合活动主题需要,又昭示了时尚的中国、开放的中国。这个创意演出使新丝路模特公司的表演成为“保留节目”,还被其他文化周、艺术节采用,长久不衰。这些都得益于富有文化创意的策划。由此可见,歌华这几年的产业实践精神已切合文化创意产业的精髓,把握住了创意产业市场发展的丝丝脉络。 

　　立足于北京的歌华集团已经确定了文化创意产业的发展方向,调整了未来的战略部署,无论从政策、实力、规模，还是把握创意高端上,歌华都与文化创意产业高度契合。相信歌华倾力打造的创意中心平台将成为整个北京的创意产业支柱,为北京成为全国文化创意中心、增强城市综合竞争力做出突出贡献。